Un shopping qui finance de l'humanitaire, coup de com' ou réalité ?
Posté le 30 May 2016
L’humanitaire est à la mode, c’est indéniable. De l’association de Louis Vuitton et l’UNICEF à la visite de Sonia Rolland en Ethiopie, en passant par H&M qui maîtrise son image via sa campagne World Recycle Week avec l’intervention de Maya Arulpragasam, aka M.I.A.
Mode, nom féminin
Manière passagère de se conduire, de penser, considérée comme de bon ton
dans un milieu, à un moment donné.
Définition du Larousse
Mais si l’humanitaire est actuellement tendance dans le milieu de la mode, qu’en sera-t-il demain ?
En creusant un peu, on s’aperçoit que nombre d’entre elles ont déjà leurs propres fondations, souvent tournées vers l’art et sujettes au mécénat.
Elles sont quelques unes à réellement afficher un objectif solidaire, comme la Fondation Chanel et son combat pour les femmes du monde.
D’autres actions sont plus ponctuelles : on pense à Louis Vuitton pour l’Amfar, Gucci pour l’UNICEF, Cartier et son Love Charity…
Un circuit gagnant-gagnant
Aider, c’est bon pour l’image. Rien de nouveau : à l’ère du tout-connecté, l’information circule vite. Très vite. C’est l’effet papillon : un événement (plus ou moins grave) survient, et c’est la catastrophe. Des milliers de personnes partagent, commentent, donnent leur avis et appellent au boycotte.
Pour résumer : faire de l’humanitaire permettrait (à priori) de vendre plus.
Le jeu du menteur : comment savoir si une marque tient ses engagements ?
Au-delà du mensonge, il s'agit surtout d'une stratégie.
Évidemment, un contenu cohérent n’est pas une garantie absolue, mais c’est un début. Observez : peut-on voir les réalisations concrètes de leurs engagements humanitaires ? Que s’est-il passé, pragmatiquement parlant ?
Car ici, le consommateur est l’acteur principal : vous pouvez dénoncer comme vous pouvez encenser. Et pour consommer malin, il faut s’informer.
Coup de com' ET réalité
Pour finir, il est important de noter qu’un coup de com’ contient souvent une réalité : même s’il s’agit d’une action ponctuelle, même si ça paraît “petit” proportionnellement aux bénéfices réalisés, ça reste un geste solidaire. Et c’est déjà pas mal. Peut-être même que la mode se décidera un jour à passer la bague au doigt (définitivement) à l’humanitaire...